TV Segments: Das Upgrade für deine TV Kampagne

Fernsehwerbung wirkt! Noch besser wirkt sie, wenn sie digital verlängert wird. Unsere TV Segments basieren auf realem TV-Sehverhalten* und ermöglichen es dir, TV-Kampagnen gezielt zu optimieren: für inkrementelle Reichweite, präzisere Zielgruppenansprache und eine datengetriebene regionale Steuerung.

TV allein reicht nicht mehr

Klassische TV-Kampagnen erreichen heute nicht mehr alle relevanten Zielgruppen. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste, sehen weniger klassisches Fernsehen oder werden in bestimmten Regionen schlicht nicht ausreichend erreicht. Das Ergebnis: Die Reichweite bleibt eingeschränkt.

Genau hier setzen die TV Segments an. Sie schließen die Lücke zwischen klassischer TV-Reichweite und digitalem Targeting — basierend auf tatsächlichem Sehverhalten von TV-Haushalten.

Drei Use-Cases, ein Ziel: Mehr Wirkung

TV Reach+

Old News: Nicht jeder Haushalt wird von deinem TV-Spot erreicht. Unser Ansatz: TV Reach+ identifiziert genau diese Lücken und verlängert deine Kampagne digital — und adressiert nicht erreichte Haushalte, bereits exponierte Zuschauer oder die Zielgruppen deiner Wettbewerber.

1. Inkrementelle Reichweite: Erreiche gezielt Haushalte, die deinen TV-Spot nicht gesehen haben.

2. Retargeting: Verstärke die Werbewirkung durch digitale Wiederansprache von Haushalten, die deinen Spot bereits gesehen haben.

3. Wettbewerber-Targeting: Sprich gezielt diejenigen Haushalte an, die die Werbung deiner Wettbewerber gesehen haben.

TV Geo Optimization

Nicht jede Region wird von einem TV-Spot gleich gut abgedeckt. TV Geo Optimization aktiviert gezielt die PLZ5-Gebiete, in denen deine TV-Reichweite unter dem Durchschnitt lag. Nutze die Segmente, um deine Kampagne über Display, Connected TV (CTV) und Digital Out-of-Home (DOOH) zu verlängern.

1. Regionale Unterabdeckung ausgleichen: Identifiziere Gebiete mit geringer TV-Durchdringung.

2. Cross-Channel-Aktivierung: Nutze Display, CTV und DOOH, um deine Botschaft flächendeckend zu platzieren.

3. Datenbasierte Steuerung: Die Optimierung basiert auf realen Reichweitendaten — nicht auf Schätzungen.

TV Audiences

Wer sieht was und wie lässt sich das für Werbung nutzen? TV Audiences ermöglicht dir die gezielte Ansprache auf Basis realer TV-Nutzungsmuster:

1. TV-Light Viewer: Erreiche Haushalte, die wenig lineares Fernsehen schauen und über klassische TV-Werbung kaum erreichbar sind.

2. Heavy Streamer: Sprich intensiv streamende Haushalte gezielt im digitalen Umfeld an.

3. Genre-Fans: Adressiere Zielgruppen entsprechend ihren jeweiligen Interessen — ob Sport, Nachrichten, Kochen oder Unterhaltung.

Verfügbarkeit und Plattformen

Unsere TV Segments sind auf allen wichtigen Plattformen aktivierbar. Damit lassen sich die Segmente ganz einfach in bestehende Kampagnenplanungen einbinden.

First Party Daten für mehr Performance

Unsere TV Segments basieren auf einzigartigen First-Party-Daten aus dem MagentaTV-Universum — datenschutzkonform und auf Basis realer Nutzung. Das macht unsere TV Segments aussagekräftig und zuverlässig.

*basierend auf MagentaTV-Daten