T Advertising Solutions ist Teil des European Media Marketplace

Führende europäische Medien-, Daten- und Technologieunternehmen starten den European Media Marketplace 

Eine Koalition führender europäischer Medieninhaber, Datenunternehmen, Telekommunikationsanbieter, Einzelhändler, Marktplätze und Werbetechnologie Partner gibt heute den Start des European Media Marketplace bekannt. Diese neue Initiative soll verändern, wie Werbetreibende, Agenturen und Publisher Kampagnen aktivieren und sich über Europas Premium-Open-Web hinweg vernetzen. Die ersten Gründungsmitglieder, darunter T Advertising Solutions (Teil von Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin und Kleinanzeigen (Teil von Adevinta), Orange Advertising (Orange France), Vinted, Virgin Media O2 und Vodafone, bündeln ihre Kräfte, um eine der hartnäckigsten Herausforderungen in der europäischen digitalen Werbung anzugehen: die Fragmentierung von Media Buying, Zielgruppendaten und Aktivierung über Länder, Kanäle und Plattformen hinweg. 

Eine neue Werbeinfrastruktur für Europa 

Der European Media Marketplace ist weder eine neue Plattform noch lediglich eine traditionelle Publisher- oder Datenallianz. Er ist eine neue Werbeinfrastruktur für Europa: ein kollaborativer Marktplatz, der Premium-Medieninhaber, vertrauenswürdige First-Party-Daten und KI-gestützte Aktivierung über ein einheitliches, interoperables Framework verbindet. Aufbauend auf souveräner Technologie, die bereits in großem Maßstab im Einsatz ist, erschließt er die kollektive Stärke des europäischen Open Web und wahrt gleichzeitig die Unabhängigkeit, Kontrolle und Wertschöpfung jedes teilnehmenden Partners.

Heute fließt ein großer Teil der europäischen Medien- und Datenwertschöpfung über nur eine Handvoll globaler Plattformen. Der European Media Marketplace bündelt europäische Medienangebote und datenschutzkonforme Datenquellen in einem einzigen Zugangspunkt, um sicherzustellen, dass ein größerer Anteil der Werbewertschöpfung bei den europäischen Medienhäusern, Publishern und Datenanbietern verbleibt, die sie tatsächlich generieren. Für Verbraucher bedeutet dies, dass relevante Werbung weiterhin das Open Web finanziert, ohne Nutzer zu vollständig transparenten Profilen zu machen. 

Vereinfachter Zugang über Kanäle und Märkte hinweg 

Über einen einzigen Zugangspunkt können Werbetreibende und Agenturen Kampagnen über Connected TV, Video, Display, Native Advertising und Retail Media aktivieren und Zielgruppen konsistent über Publisher, Kanäle, Geräte und Märkte hinweg erreichen. Zum ersten Mal wird Europas Premium-Medien-Ökosystem einfacher zugänglich, leichter skalierbar und leistungsstärker aktivierbar. Es bietet nahtlosen, transparenten Zugang zu regionaler Reichweite auf einer rechtlich sicheren, lokalisierten Datengrundlage und reduziert so die Abhängigkeit von großen Gatekeepern.

Im Gegensatz zu geschlossenen Ökosystemen ist der European Media Marketplace kollaborativ, datenschutzsicher, interoperabel und Publisher-freundlich konzipiert. Partner behalten die volle Kontrolle über ihr Inventar, ihre Daten und ihre kommerzielle Strategie, während Werbetreibende von einer vereinfachten Aktivierung, größerer Transparenz und stärkeren Kampagnenergebnissen profitieren. 

Durch die Reduzierung unnötiger Intermediäre und die Schaffung direkterer Verbindungen zwischen Werbetreibenden und Zielgruppen soll der Marktplatz mehr Wert an Europas souveränes Medien- und Datenökosystem zurückführen (einschließlich Publisher, CTV-Plattformen, Rundfunkanbieter, Telekommunikationsunternehmen, Einzelhändler und Dateninhaber) und Marken gleichzeitig Zugang zu vertrauenswürdigen Zielgruppen in Premium-Umfeldern im Open Web ermöglichen.

„Zu lange erforderte der Mediaeinkauf in Europa die Navigation durch Dutzende unverbundener Plattformen, fragmentierter Datenquellen und komplexer Aktivierungspfade", sagt Arnaud Créput, CEO von Equativ. "Der European Media Marketplace eröffnet einen neuen Weg. Indem wir Premium-Medien, vertrauenswürdige Daten und KI-gestützte Aktivierung in einem einheitlichen Framework zusammenbringen, erschließen wir die wahre Skalierung und den wahren Wert des europäischen Open Web. Unser Ziel ist es nicht nur, den Mediaeinkauf zu vereinfachen, sondern Europas Premium-Digitalökosystem unübersehbar zu machen.“

Medieninvestitionen wieder mit Medienwert verbinden

Der European Media Marketplace soll Werbetreibenden und Agenturen helfen, das volle Potenzial des europäischen Premium-Digitalökosystems auszuschöpfen und gleichzeitig sicherzustellen, dass mehr Wert an die Medieninhaber, Datenanbieter und Technologiepartner zurückfließt, die ihn schaffen.

Er kombiniert:

• Premium-Inventar führender europäischer Medieninhaber

• Deterministische First-Party-Daten, die auf vertrauensvollen Verbraucherbeziehungen basieren

• Omnichannel Aktivierung über alle wichtigen digitalen Kanäle hinweg

• Transparente und direkte Supply Paths

• KI-gestützte Optimierung durch eine Agentic Programmatic Suite

• Datenschutzorientierte Zusammenarbeit auf europäischer Ebene

Das Ergebnis:

• Einheitlicher Zugang zu Europas vertrauenswürdigsten Zielgruppen 

• Größere Reichweite, Konsistenz und Performance über Märkte hinweg 

• Schnellere und intelligentere Kampagnenaktivierung für Werbetreibende und Agenturen 

• Mehr Working Media und geringere Intermediärskosten 

• Stärkere wirtschaftliche Grundlagen für Publisher, Rundfunkanbieter, Einzelhändler und Dateninhaber 

• Bessere Geschäftsergebnisse durch Premium-Umfelder, vertrauenswürdige Daten und KI-gestützte Optimierung 

• Eine stärkere und nachhaltigere Zukunft für Europas Open Web

„T Advertising Solutions betrachtet Souveränität aus verschiedenen Blickwinkeln. Ein häufig unterschätzter, aber entscheidender Aspekt ist dabei die Datensouveränität. Wir engagieren uns für ein vertrauenswürdiges europäisches Fundament in der digitalen Werbung – mit lokaler Datenverarbeitung und einem Datenschutz, der den Standard bildet, nicht die Ausnahme. Unser Beitrag zum European Media Marketplace lautet deswegen Privacy by Design: einwilligungsbasierte Profile, die ausschließlich in Europa verarbeitet und gespeichert werden. Für uns ist Datenschutz keine bloße Checkbox. Da Werbung einen Großteil des freien Webs in Europa finanziert – insbesondere unabhängige Publisher –, bieten wir europäischen Werbetreibenden einen nahtlosen, transparenten Zugang zu regionaler Reichweite, und das auf einer rechtssicheren, lokalen Datengrundlage. Letztlich stärkt diese Initiative die digitale Souveränität in vielerlei Hinsicht. Sie beweist, dass leistungsstarke Werbung und ein hoher Datenschutzstandard kein Widerspruch sind, sondern eine einzigartige europäische Stärke.“ - Stephan Jäckel, CEO, T Advertising Solutions

"Die Zukunft der Werbung in Europa wird von jenen geprägt, die vertrauenswürdige Daten, Identität und Premium-Medien in großem Maßstab verbinden können. Bei Experian spielen wir eine entscheidende Rolle dabei, diese Verbindung zu ermöglichen, indem wir Marken dabei unterstützen, nahtlos von tiefgreifenden Consumer Insights zur realen Umsetzung zu gelangen und adressierbare sowie messbare Ergebnisse im gesamten Ökosystem zu erzielen. Als Gründungsmitglied des European Media Marketplace sind wir stolz darauf, ein offenes, skalierbares Framework mitzugestalten, das die Wettbewerbsfähigkeit der europäischen Digitalwirtschaft stärkt und größeren Mehrwert für Werbetreibende, Publisher und Verbraucher gleichermaßen erschließt.“ - Colin Grieves, Managing Director, Marketing Services, Experian UK&I

„Als Teil eines KI-gestützten Reiseunternehmens erleben wir aus erster Hand, welchen Wert vertrauensvolle Kundenbeziehungen und intelligente Datenaktivierung schaffen können. Über Forward sind wir stolz darauf, dem European Media Marketplace beizutreten und zu einem transparenteren, kollaborativeren und KI-gestützten Werbeökosystem in ganz Europa beizutragen.“ - Giacomo Giuriani, Business Director von Forward, dem von lastminute.com betriebenen Creative and Media House

„Kleinanzeigen ist Deutschlands führender Online-Marktplatz, eine Marke, der jeden Monat mehr als 32 Millionen Menschen vertrauen. Jeden Tag verzeichnen wir mehr als eine Million Suchanfragen von Menschen mit einer klaren Kaufabsicht, was uns zu einer der reichhaltigsten Quellen echter kommerzieller Absicht in Europa macht. Die Integration dieses First-Party-Nachfragesignals in den European Media Marketplace ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher nicht nur danach zu erreichen, wer sie sind, sondern auch danach, was sie aktiv kaufen möchten. Das ist ein bedeutender Schritt hin zu einem stärkeren und wettbewerbsfähigeren europäischen Werbe-Ökosystem.“ – Anna-Lena Mikoteit-Zerb, Director Advertising Monetisation, Kleinanzeigen (Adevinta)

"Bei leboncoin glauben wir seit Langem an den Wert von First-Party-Daten als Hebel für Werbeleistung. Der European Media Marketplace verlängert diese Vision, indem er qualitativ hochwertige Daten, premium brand-sichere Inventare und die Technologie von Equativ in einem einzigen Zugangspunkt vereint. Das Ziel ist einfach: die Aktivierung von Kampagnen auf euopäischer Ebene zu erleichtern und messbare Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen." – Nicolas Ribar, Customer Success Director Re-Commerce, leboncoin (Adevinta)

"Bei Orange sind wir überzeugt, dass die Zukunft der digitalen Werbung auf vertrauenswürdigen Ökosystemen beruht, die die Daten der Nutzer respektieren. Durch den Beitritt zum European Media Marketplace tragen wir dazu bei, eine souveräne europäische Alternative aufzubauen, die Werbetreibenden den Zugang zu Premium-Zielgruppen in großem Maßstab erleichtert und gleichzeitig nachhaltig mehr Wert für europäische Medien schafft." – Stéphane Bourse, Geschäftsführender Direktor, Orange Advertising bei Orange France

„Jeden Tag nutzen Millionen von Menschen in 25 Märkten in Europa Vinted, um Secondhand-Mode und Konsumgüter zu kaufen und zu verkaufen. Dies gibt uns ein einzigartiges Verständnis unserer Mitglieder und ihrer Bedürfnisse in ganz Europa. Der Beitritt zum European Media Marketplace als Gründungspartner ermöglicht es uns, diese Erkenntnisse in messbaren, transparenten Wert für Marken umzuwandeln und gleichzeitig die Daten unserer Mitglieder unter unserer eigenen Governance zu behalten.“ – Satya Vinnakota, Business Director of Ads, Vinted 

„Unser tiefes Verständnis dafür, wie Verbraucher sich vernetzen, kommunizieren und interagieren, verschafft Werbetreibenden Zugang zu Audience Intelligence, die sowohl einzigartig als auch äußerst handlungsrelevant ist, während die Daten unserer Kunden anonymisiert und geschützt bleiben. Der European Media Marketplace ist ein einzigartiges Rahmenwerk, um diesen Mehrwert in den Markt zu bringen. Er ermöglicht Marken, intelligentere Kampagnen im gesamten europäischen Premium-Digital-Ökosystem zu steuern und zu aktivieren, mit der Reichweite, Transparenz und Performance, die sie benötigen.“ – Nikos Vlachopoulos, Director Commercial Functions der Vodafone Group

Frühe Akzeptanz durch führende Marken

Der European Media Marketplace wird zunächst in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien starten; eine weitere Expansion ist geplant. Führende globale Werbetreibende, die ihr INteresse bekundet haben, bereiten sich bereits darauf vor, ab September 2026 Omnichannel-Kampagnen in ganz Europa über den Marktplatz zu starten.

Mehr erfahren: www.mediamarketplace.eu